有人将2020年的关键词总结为“变”。的确，回看这一年，世纪疫情交织百年变局，市场环境加速调整，不确定因素明显增多，很少有哪一个年份像2020年这样让我们感受到如此迅速的变化。经受了疫情的洗礼，集成灶行业的格局也发生了巨大的变化。市场是最公正的检验官，一方面是基础薄弱的企业在复杂的市场环境中难以立足，走向淘汰；一方面是以浙派为代表的实力雄厚的品牌在危机中看到转机，根基愈发稳固。让我们通过本篇文章，回顾浙派集成灶在2020年的变局中的进阶之路。

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入驻浙商博物馆，浙派ZP18系列成为蒸烤消品类标志性代表

成立以来，浙派集成灶就将产品研发置于首位，深刻洞察消费者需求。2020年初的疫情，催生出烹饪经济，中国家庭对集成灶的烹饪属性更加青睐，蒸烤类集成灶销量大幅增加。与此同时，人们对于健康越来越重视。鉴于此，浙派集成灶潜心研发，打破传统技术壁垒，将消毒功能融合在集成灶设计中，推出蒸烤消一体集成灶新品ZP18系列。

(图片来源：浙派集成灶供稿，侵删)

在9月16日的新品发布会上，浙派集成灶ZP18ZKX3蒸烤消一体集成灶凭借其技术优势与艺术造诣，作为当下集成灶行业前沿技术与浙江文化底蕴的标志性产品被浙商博物馆收入并永久收藏。浙派也成为了迄今唯一入选浙商博物馆的集成灶品牌。

02

全品类产品矩阵，构建集成厨房新生态

随着80、90后年轻人逐渐成为厨电市场的消费主力军，更多的厨房需求正在被提出，厨房集成化的趋势已经非常明显。在行业发展和消费需求的双重作用下，浙派集成灶率先发力，在9月16日的新品品鉴会上，一举展示了烟、灶、消传统三件套、烟灶消一体、烟灶蒸烤消一体的集成灶、还有包括嵌入式蒸烤一体机、集成水槽、热水器、垃圾处理器等在内的8个品类、20款新品。

(图片来源：浙派集成灶供稿，侵删)

从单一品类、单一模式切入到构建整体厨房新生态，浙派在业内前端的强研发制造系统加持下，已经形成了集成灶、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱、水槽、热水器、洗碗机等全厨房产品矩阵，真正实现了基于厨电整体场景的解决方案。

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线上引流+线下场景，“声”“销”齐飞，打造双线新零售

经过几年的飞速发展，浙派的线下供应商网络早已遍布全国，但近年来网络营销浪潮正在悄然兴起，尤其是2020年年初的疫情加速了企业线上布局的步伐。为了迎合当下的市场需求，浙派启动了电商直播、抖音、微信社群等线上营销模式，加大线上宣传力度，并且首次试水京东直播，就取得了2.7万播放量的好成绩。

与此同时，对于消费者购买闭环的体验重地——线下，浙派也积极布局，突破了过去单一商品展示的模式局限，打造场景化厨房空间体验馆，并通过每周定时举办的#浙是美食派#亲子体验营活动助力，用线下活动把厨房内的真实场景展现给消费者，从单纯的“产品销售”向“厨房场景化展示”转型，为线下经销商赋能。

(图片来源：浙派集成灶供稿，侵删)

线上引流，线下场景化体验，浙派以声量带动销量——2020年的618年中电商大战，浙派集成灶以当日796万销售额，荣登京东618家电龙虎榜，取得了行业前十的好成绩；双十一，浙派热清洗集成灶各渠道累计销量突破3000台，问鼎热清洗类目冠军。

(图片来源：浙派集成灶供稿，侵删)

在营销方面，浙派也是线上线下齐头并进：高速路、高铁站、百度品牌专区、央视黄金时段广告片……线上与线下联动传播，传统媒体与新兴媒体相得益彰，促进了浙派集成灶2020年的快速进阶。